"揭开秘密！你绝对想不到二价计费如何改变互联网广告游戏规则！"

说到互联网广告的计费方式，其中最为人熟知的当属“二价计费”了。在这个复杂的数字世界里，二价计费作为一种激励兼容的出价模式，似乎让我们对广告投放的理解又增添了一层新的维度。

1⃣️ 二价计费到底是什么？

要说“二价计费”，其实就是广义第二价格拍卖（Generalized Second-Price auction，简称GSP），这是现在互联网上广告计费的一个主流方式。简单来说，二价的精髓在于：出价最高的广告主能获得广告曝光的机会，但实际上他们要支付的费用却是第二高出价的金额加上一点点溢价，通常是一分钱这样的微小数字。

假设两个广告主，甲和乙，分别出价2元和5元。最终，乙以5元的高价拿下了展示的机会，但平台只会从乙那儿扣掉2元加上一分钱，这种机制的设计使得整个竞价的过程变得有趣且新鲜。

2⃣️ 为什么说二价计费能让广告出价系统更加稳定呢？

广告的二价计费其实是一种很聪明的设计，它能更有效地激励广告主以他们能接受的最高价格参与竞价。相比“一价扣费”的模式，二价计费有效地减少了广告主adjust价格的冲动，从而避免了竞价系统被打乱的风险。

想象一下，假如采用的是“一价扣费”，比方说A出价5元，B出价10元。B若能通过不断降低出价来获取更大利润，势必会对整个竞价产生负面影响。但在二价计费中，出价的焦点变成了出价的真实意图。这就像是鼓励广告主“说真话”一样，他们的出价所反映的是真实能承受的价格，这样有效地形成了一个各方利益都能相对保障的理性状态。

说到底，当广告主出价等于他们心中对广告的真实价值时，自己的利益才能最大化。设想如果其他参与者的出价不变，而某个广告主的出价高于或低于他对广告的真实估价，最终这个买家的收益反而不会增加。

这种计费机制其实是Google在2002年推出的，之后百度、腾讯等国内公司也纷纷采用了这个拍卖机制。不过，随着广告ADX的不断演进，以及OCPX等以目标成本为出价的广告模式逐渐抓住了大家的目光，二价拍卖的场景应用就渐渐少了。